金年会金字招牌信誉至上年轻人正在告别烘干机
媒体报道,目前随着洗衣机普及率提高,行业进入存量市场阶段已经成为企业面对的发展难题,这也导致品牌商开始着力寻找差异化卖点。
但消费者对于洗烘一体机的评价褒贬不一,有人认为是神器,也有人觉得价格不菲,是妥妥的智商税金年会金字招牌信誉至上。
据公开数据表示,洗烘一体机的市场规模从2016年的94.4亿元增长至2022年的259.8亿元,该类产品凭借高性价比+一机两用等优势,市场占有率持续提升。
据称,该产品结构方面也申请了诸多专利,让市场上洗烘一体机的大体积缩小到一台国标洗衣机的大小。
整体来说,市场上,洗衣机其实是相当成熟的品类,无论是品牌、产品还是渠道方面,都被如海尔、美的等老品牌占据了绝大多数的份额。
石头科技等新势力如今进军洗衣机市场,相比传统“大而全”的硬件厂商,也有诸多挑战。
尤其是对于缺乏晾晒条件、增加烘干机影响居住面积以及南方相对潮湿地区的用户而言。
但从供需的角度而言,仅仅靠增加一个功能就打破存量市场现状,显然是不够的。
由于价格上还无法和简单洗甩类洗衣机形成竞争,在普及上确实存在一定难度,加上洗衣机作为耐用消费品,用户换代速度较长,其市场推进也难免面临瓶颈。
破局最大的关键还是性价比上如何与传统洗衣机拉平差距,从而以多功能合一的效能,逐步占据存量市场。
例如,将新技术特别是如杀菌、除螨等用户痛点在烘干中予以解决,将构筑起一定的护城河。
即新技术的应用,并在体积、价格上无限接近于传统洗衣机,则可以让洗烘一体机的市场孵化速度加速,并具有对传统洗衣机存量市场的替代效果。
但目前,洗烘一体机在技术上是否构成独特之处、甚至形成一定技术壁垒,而非简单的在传统洗衣机上加装一个烘干设备,将成为诸如石头科技这样的洗衣新势力能否站稳脚跟的关键。
从过去简单的标配,走向细分用户需求的新战场,尤其是都市白领特定需求如烘干、除菌等的功能性需求如何被有效满足,将成为后续的赛点。
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